“Meneer en mevrouw Shakespeare, dank u wel om langs te komen. We moeten het even hebben over jullie William. Oftewel Bill, zoals zijn klasgenoten hem noemen. Ik ben helemaal bedazzled door zijn ondernemerschap in onze brave new world. En op het gevaar af dat ik als swagger overkom: het is echt niet de bedoeling dat William tegen betaling het huiswerk van zijn medeleerlingen maakt, toch?” Of dit gesprek echt heeft plaatsgevonden, is hoogst discutabel. Maar dat Will.i.am Shake(n)-not-stirred-speare een zakenman was … dat is wel bewezen. Lees gerust verder …
Een goed verhaal verkoopt altijd
Je klanten kopen geen producten of diensten, ze kopen jouw bedrijfsverhaal! En die wijsheid had Shakespeare al snel in de smiezen. Meer nog, hij kreeg ze met de paplepel mee. Want zijn vader was een succesvolle zakenman en wethouder. Toen Billie bij de jaren van verstand kwam, startte hij zijn eigen commerce: hij handelde in straffe verhalen. Zo straf dat ze vandaag nog altijd springlevend en superrelevant zijn. Daarom kun je ze nu nog steeds aanschouwen op iedere zichzelf respecterende bühne.
Een gat in de markt? Spring erin!
De originele Will.i.am was meer dan een voortreffelijke dichter en toneelschrijver. Hij speculeerde ook op basis van andere merchandise. Zo hield hij er een strategische voorraad graan, mout en gerst op na. Die verpatste hij op het juiste moment met winst … véél winst. Meteen het ultieme kenmerk van een ondernemer met een neus voor de gaten in de markt en de creativiteit om daarop in te spelen.
In de taal van de doelgroep
Onder het vel van je prospect kruipen, daarin ligt de kiem van commercieel succes. Een uitdaging die je alleen tot een goed einde brengt als je de taal van je klant zo vlot spreekt dat hij goosebumps krijgt. Daarbij helpt een kwak vindingrijkheid om je toehoorder met spitsvondige woorden en zinsneden te verrassen. En laat Shakespeare net op dat vlak met een übertalent gezegend zijn: in zijn 154 sonnetten en 37 toneelstukken ontdek je een berg nieuwbakken woorden en uitdrukkingen die nu nog altijd hip and happening zijn. ‘Manager’, ‘heart of gold’ (een hart van goud) en ‘love is blind’ (liefde maakt blind), to name but a few. Yip, als er voor iemand het gezegde ‘wie schrijft, die blijft’ geldt, is het wel voor onze vriend Bill.
Authenticiteit boven
Alles staat of valt met geloofwaardigheid. Je doordachte business story is dus maar het halve verhaal. Je hebt namelijk ook nood aan een talige fijngevoeligheid inclusief de bijbehorende woordenschat om je boodschap overtuigend over te brengen. Want alleen op een authentieke basis kun je een langlopend succes bouwen. Daarom is taaltraining zo belangrijk. Want de kunst van meeslepende storytelling komt je niet zomaar aanwaaien. Daarvoor kun je best wat guidance van een native speaker gebruiken. En zeker als je in een vreemde taal jouw rol in ‘de wereld die slechts een toneel is’ wilt spelen.
> Haal de Engelse storyteller in jezelf naar boven dankzij een interactieve taaltraining door een taaltopper van ElaN Learning.
